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Publicar en LinkedIn es una tarea que lleva tiempo y esfuerzo, y a veces puedes sentirte como si estuvieras hablando al vacío. Sin embargo, detrás de cada publicación, hay datos valiosos que pueden ayudarte a afinar tu estrategia. En este artículo, quiero hablarte de algunas de las métricas más importantes de LinkedIn y cómo puedes usarlas para potenciar tu presencia en esta red.
1. Impresiones: qué son y cómo sacarles provecho.
Las impresiones indican la cantidad de veces que tu publicación aparece en los feeds de las personas usuarias. Pero no se trata solo de un número. LinkedIn determina qué visibilidad tendrá tu contenido según su relevancia y el interés de tu red.
¿Dónde medir? En el panel de análisis de LinkedIn, sección “Actualizaciones”.
¿Por qué medirlas? Si las impresiones bajan, puede ser un indicador de que el contenido necesita ajustarse o que tu audiencia está menos activa. Mídelo tanto por publicación como de manera mensual para identificar patrones.
Dato extra: Según las estadísticas de LinkedIn, las publicaciones con imágenes reciben un 98% más de comentarios que aquellas sin ellas. Así que si tus impresiones no son las esperadas, prueba a incluir más contenido visual.
2. Interacciones: más allá de los likes y comentarios.
Las interacciones, que incluyen “me gusta”, comentarios y compartidos, son una señal de que tu contenido está generando interés. Pero, ¿Qué pasa cuando no recibes ninguna reacción? Todas tus métricas se verán afectadas, para mal, y además la frustración no te abandonará.
Consejo: Haz preguntas directas o incluye llamadas a la acción para fomentar la participación. Esto puede ser tan sencillo como: ‘¿Qué opinas?’ o ‘Déjame tu comentario abajo’.
Mide las interacciones por publicación para entender qué tipo de contenido resuena más con tu audiencia.
Ejemplo: Un cliente logró aumentar un 40% sus interacciones al cambiar de publicaciones de texto a videos cortos que resumían su contenido.
Clics: el indicador de acción.
Una publicación que genera clics es una publicación que impulsa a la acción. Los clics indican que las personas quieren saber más sobre lo que ofreces. Pero si no estás viendo los números que esperabas, puede ser momento de revisar tus llamadas a la acción.
Dónde medir: En el panel de “Actualizaciones”.
Revisa qué tipos de enlaces funcionan mejor: artículos, páginas de servicios, landing pages. Mídelo por publicación y ajusta según los resultados.
Estadística relevante: LinkedIn reporta que incluir una llamada a la acción en las publicaciones puede aumentar los clics hasta en un 200%.
Nuevos seguidores: construyendo una comunidad activa.
El número de seguidores es una forma de medir el interés sostenido en tu perfil o página de empresa. Si ves que el crecimiento se ha detenido, revisa el enfoque de tus mensajes y a quiénes estás tratando de atraer.
Consejo: Asegúrate de que tu perfil esté optimizado para que las personas que te visitan sepan claramente quién eres y cómo puedes ayudarles.
Dato extra: Las páginas de empresa con un perfil completo tienen un 30% más de probabilidades de atraer seguidores.
Visitas a la página: la puerta a tu mundo digital.
Las visitas a tu página de LinkedIn reflejan el interés en tu contenido y en lo que ofreces. Si tus publicaciones tienen muchas impresiones e interacciones, pero pocas visitas, es posible que necesites mejorar la conexión entre tus publicaciones y tu página.
Añade llamadas a la acción claras y utiliza contenidos como ebooks o informes para atraer a los usuarios a tu página.
Optimiza tu página para que cuando lleguen, encuentren la información que buscan.
Estadística relevante: Las páginas de LinkedIn con descripciones claras y optimizadas logran un 80% más de visitas.
Como resumen te podría decir que las métricas, son tu mapa para crecer en LinkedIn. Cada métrica de LinkedIn puede contarte una parte de la historia de tu crecimiento. Utilízalas de manera estratégica para entender qué está funcionando y qué necesita ajustes. Y recuerda, lo más importante es la consistencia y la adaptación.
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